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电商带动三四线城市消费升级
0 admin 2018/12/26 10:50:22

购物品类不丰富、优质产品买不着、大品牌商品见不到,诸如这类因素曾让三四线城市消费者的购物体验和一二线城市存在较大差距。但电子商务的快速发展却让“天堑变通途”,给人们的生活带来了前所未有的便利性,电商渠道的下沉拉近了三四线城市消费者及优质商品与优质服务的距离,带动了三四线城市的消费升级。

渠道下沉

北京工商大学经济学院教授洪涛在接受国际商报记者采访时指出,随着科技的创新,电商在三四线城市发展较快,电子商务交易的增长率和网络零售增长率均以30%以上的速度在增长,增幅高于一二线城市。

洪涛介绍称,电商已经融入三四线城市人们生活的各个方面,如购物、购票、旅游、餐饮、休闲、娱乐等领域。与此同时,也促进了新消费领域的发展,如新的基本消费、新的特色消费、新的品质消费等。无人超市、无人便利店、无人餐厅、无人酒店、无人书店、无人货柜、无人加油站、无人停车场等均开始在三四线城市出现。

洪涛特别指出,各类电商试点和示范,特别是商务部跨境电商、电商示范基地、示范企业、电商进中小城市等政策更对这些城市的电商发展起到了促进作用。“电商优化了消费结构,改变了消费方式,线上线下融合让购物品种增多了,半径变长了,人们可以购买到更多物美价廉的商品。”商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬对国际商报记者说道,当前,电商加速向三四线、甚至五六线城市渗透,包括零售商、渠道商、物流商、制造商等都在加紧布局。电商的渗透促进了消费理念的升级,三四线城市的品牌消费和品质消费也会逐步觉醒。

与此同时,电商的发展也将对城市的转型升级起到一定的推动作用。陈丽芬表示,完善商贸和电商等城市功能、优化居住生活环境、提高城市竞争力和集聚度,有利于推动城市经济转型、提升商业创新能力,实现由工业投资拉动向服务业人才技术创新驱动的转型。

消费上行

电商渠道在下沉,带来的却是三四线、甚至五六线城市消费的升级。“原本一二线城市和三四线城市的消费结构是大相径庭的,电商的出现形成了一个新动能意义上的拉力,将三四线城市的消费结构向一线城市的消费结构快速拉近,这种速度是纯线下所达不到的。”商务部中商智库总裁、北京智石经济研究院执行院长朱克力在接受国际商报记者采访时表示,电商融入三四线城市直接带来的就是将传统线下消费以极快的速度向线上转移,同时O2O的大规模出现又使线上流量基础以高效率向线下再赋能。因此,电商新经济融入三四线城市促进了消费升级,而且这种升级直接带动了相关产业的发展。

朱克力认为,电商是居民消费者的主要消费体验提升工具,在三四线城市,尤其是在五六线城市中,电商仍大有可为。

在陈丽芬看来,中国区域经济水平发展不平衡,市场有纵深,电商的发展可以享受梯度升级带来的红利。未来,五六线城市将是电商发展的蓝海,大量返乡务工创业的农民把电商带回农村,移动互联网和手机终端在农村及偏远地区的普及率明显上升,五六线城市消费人群有望成为拉动各消费品行业发展的新生动力。“中国将在2020年实现小康,开始智慧城市建设,同时乡村振兴战略已经开始实施,农业农村现代化已在推进,三四线城市、甚至五六线城市实现一小时商圈,网络交易的渗透率将得到进一步提高,无人店、无人仓、无人码头、无人机、无人车也将在更多的城市得到普及。”洪涛相信,智慧社区建设将进一步加快,智能店会越来越多,人们的消费也会越来越便利,三四线城市、甚至五六线城市会越来越宜居,电商在三四线城市、甚至五六线城市的发展空间将日益加大。